Estudo da Circana Brasil aponta que produtos multigeracionais dobraram de faturamento entre 2025 e 2026, enquanto brinquedos infantis cresceram 17%
Brinquedos para adolescentes e adultos registraram alta de 50% em faturamento até agosto de 2026, segundo a Circana Brasil
Brinquedos como action figures, blocos de montar Lego e cartas colecionáveis de Pokémon crescem exponencialmente entre adolescentes e adultos em 2026. Segundo a Circana Brasil, produtos voltados a essas faixas etárias registraram alta de 50% em faturamento até agosto de 2026.
Os brinquedos com apelo multigeracional tiveram desempenho ainda mais expressivo: o faturamento dobrou entre 2025 e 2026. Em comparação, produtos destinados exclusivamente às crianças registraram crescimento de 17% no mesmo período.
A Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC) aponta que a data deve movimentar R$ 9,27 bilhões no varejo brasileiro, representando o maior volume de vendas do setor desde 2014. No segmento de brinquedos com apelo colecionador, action figures e blocos de montar ocuparam, respectivamente, a sétima e sexta posições entre as principais categorias em 2025. Produtos relacionados à Fórmula 1 e à Ferrari também aparecem entre os lançamentos de maior crescimento.
“O Dia das Crianças é uma data tradicionalmente associada ao público infantil, mas o comportamento de consumo mostra que o prazer de brincar não termina na infância. Hoje, adolescentes e adultos também encontram nos brinquedos uma forma de expressar interesses, resgatar memórias e compartilhar experiências com outras gerações.”
— Célia Bastos, diretora executiva da Circana Brasil
A tendência não é exclusiva do Brasil. Um levantamento realizado pela Circana nos Estados Unidos em 2024 mostrou que adultos passaram a gastar mais com brinquedos para uso próprio do que consumidores de qualquer outra faixa etária. Entre janeiro e abril daquele ano, consumidores com 18 anos ou mais gastaram US$ 1,5 bilhão em brinquedos, superando o público de três a cinco anos e se tornando o principal grupo em faturamento para o setor. O crescimento foi impulsionado por bonecos de ação, jogos de tabuleiro, produtos Lego e cartas colecionáveis.
